Продвижение сайта: мало сделать хорошую витрину, ее надо правильно осветить... Справочный материал.

Несмотря на то, что уже полтора десятка лет Интернет является частью нашей жизни, до сих пор часто приходится сталкиваться с наивным заблуждением: для того, чтобы рекламироваться в Сети — нужно сделать свой сайт. В этом утверждении — сразу две неточности. Совсем не обязательно делать свой сайт для того, чтобы продвинуть в Интернете свой бренд, товар или услугу. Многочисленные социальные медиа (блоги, сайты социальных сетей, форумы, интерактивные фото- и видеохостинги) делают создание интернет-представительства и даже сайта-визитки сугубо факультативным маркетинговым ходом. Например, профайл вашей компании в сообществе, существенную часть которого составляют представители вашей целевой аудитории (партнеры, покупатели, фанаты...), вполне может взять на себя представительские функции. И, тем не менее, помня о том, что сделанный выбор всегда наихудший, многие компании параллельно развивают официальные сайты и продвигают себя с помощью социальных медиа. Почему лидеры рынка готовы платить дважды? Созданием сайта начинается, а не оканчивается маркетинговая активность компании в Интернете. После того, как вы мучительно согласовали внешний вид ресурса; убедились что он работает именно так, как вам надо; наполнили сайт текстами, рисунками, фото- и видеоматериалами; проверили, что он корректно отображается во всех основных браузерах — самое время подумать о том, как сделать так, чтобы ваши старания не пропали втуне, чтобы потенциальные потребители ваших товаров и услуг обратили внимание на старания маркетологов и отметили бы их покупками или хотя бы обращениями в вашу компанию. Строго говоря, уже даже чуть-чуть поздно. Решать вопросы, связанные с поисковой оптимизацией, лучше всего на этапе проектировки сайта. Но если вы и ваши подрядчики по какой-то причине упустили из вида этот немаловажный момент — о нем стоит вспомнить поскорее.

Поисковая оптимизация (SEO) — это комплекс мероприятий, направленных на то, чтобы поисковые машины (Яндекс, Гугл и другие) разглядели ваш сайт и выдавали его на первой странице поисковой выдачи по ключевым словам, которые определяются в каждом конкретном случае отдельно. Стоимость поисковой оптимизации зависит от того, насколько популярны те запросы, по которым вы хотите продвинуть свою компанию. Часто мероприятия по поисковой оптимизации превращаются в битвы бюджетов.

Второй вид продвижения — работа в различных социальных медиа (SMO). Сегодня это не менее эффективная стратегия, чем поисковая оптимизация — учитывая популярность различных сервисов с социальной составляющей. Стоимость кампании по продвижению компании, бренда или продукта в Сети зависит от целевой аудитории, и, соответственно, от специфики площадок, которые целесообразно использовать для общения с этой аудиторией. Часто достаточно внимательно поискать, и выясняется, что сообщество, посвященное вам, УЖЕ существует, нужно только грамотно внедриться в него: либо как рядовой участник, либо как эксперт, либо как официальный представитель бренда...

Третья возможная стратегия — партнерские программы. Для того, чтобы вас заметили, стоит подружиться с сайтами компаний, играющих на смежных с вашим сегментах рынка. Конкуренты едва ли захотят упомянуть вас на своем сайте, а вот информационно-аналитические профильные порталы, поставщики комплектующих, сервисные центры и т.п. будут рады подтвердить свою состоятельность, обменявшись с вами ссылками и/или баннерами. Как обычно, оптимальным решением будет микс из трех представленных выше стратегий.

Компания Space4you включает услуги по поисковой оптимизации в перечень работ по разработке сайта. Если же вы делали сайт не у нас, то можете заказать SEO как отдельный сервис. Но поскольку мы понимаем продвижение сайта как комплексный процесс, то, естественно, порекомендуем вам включить в план ряд мероприятий по продвижению бренда в социальных медиа и вместе с вашими маркетологами разработаем варианты партнерских программ. Только сбалансированное использование элементов всех трех вариантов продвижения позволит нам гарантировать для вас высокую посещаемость сайта представителями целевой аудитории товара или услуги.